В современном мире все больше компаний осознают необходимость заботиться о окружающей среде и внедрять экологические практики в свою деятельность. Экологический маркетинг становится все более популярным и востребованным, поскольку потребители все больше важности придают экологическим аспектам товаров и услуг, а также отдают предпочтение компаниям, которые принимают на себя ответственность за окружающую среду.
Экологический маркетинг представляет собой новую модель бизнеса, при которой компании учитывают экологические аспекты во всех аспектах своего бизнеса – от производства и упаковки товаров до маркетинговых коммуникаций и продвижения. Основная цель экологического маркетинга – создание и продвижение экологически ответственных продуктов и услуг, чтобы удовлетворить потребности и ожидания потребителей, одновременно снижая негативное влияние на окружающую среду [1].
Проблемы посредством пропаганды экологически чистого образа жизни потребителей, выращивания экологического духа среди сотрудников, а также распространение информации об экологически чистых методах. Впервые на эту тему написали Котлер и Леви (1969), которые впервые представили концепцию управления социальным маркетингом. Их новаторская статья впоследствии стимулировало внимание исследователей к экологическим проблемам, сосредоточив внимание на таких темах, как «социальный маркетинг», «социальная ответственность и маркетинг», «ответственное потребление», «экологически обеспокоенные потребители», «экологическая маркетинговая стратегия», «экологические проблемы восприятия бренда», и «экологическое движение» [2].
Основные принципы экологического маркетинга включают в себя использование экологически чистых материалов, энергоэффективные технологии производства, утилизацию отходов и уменьшение воздействия на окружающую среду. Ключевые стратегии включают в себя разработку и продвижение экологически устойчивых продуктов, образование потребителей о важности выбора экологически чистых товаров, а также сотрудничество с другими компаниями и организациями для создания более экологически устойчивых цепочек поставок. Примеры успешной реализации экологического маркетинга включают в себя компании, которые активно инвестируют в разработку экологически чистых технологий, выпускают продукцию с минимальным воздействием на окружающую среду и активно информируют потребителей о своих экологических инициативах [3].
Преимущества экологического маркетинга [4]:
- Потребительский спрос: Сегодня все больше потребителей ориентируются на продукцию и услуги, которые являются экологически чистыми и не наносят вред окружающей среде. Экологический маркетинг позволяет компаниям привлекать и удерживать клиентов, которые делят их ценности и приоритеты.
- Конкурентное преимущество: Интеграция экологических аспектов в бизнес может стать значимым конкурентным преимуществом. Компании, которые активно занимаются экологическим маркетингом, могут привлекать больше внимания и интереса со стороны потребителей, чем их конкуренты.
- Репутация бренда: Компании, активно занимающиеся экологическим маркетингом, строят свою репутацию как экологически ответственные организации. Это позволяет им создать положительное восприятие бренда и повысить уровень доверия потребителей.
- Социальная ответственность: Компании, интегрирующие экологический маркетинг в свою деятельность, проявляют социальную ответственность перед обществом и окружающей средой. Это помогает укрепить связь с потребителями и создать позитивный имидж компании.
- Экономическая эффективность: Внедрение экологических практик может помочь компаниям снизить расходы на энергию, сырье и утилизацию отходов.
Это позволяет сэкономить деньги и повысить эффективность бизнеса.
Для успешной реализации экологического маркетинга компании могут применять следующие стратегии:
- Экологические продукты и услуги: Разработка и предложение продукции, которая отвечает стандартам экологической чистоты и устойчивого развития.
- Зеленая упаковка: Использование упаковки, которая является экологически более безопасной и перерабатываемой.
- Экологические маркетинговые коммуникации: Повышение осведомленности потребителей о экологических практиках компании через различные маркетинговые каналы.
- Сотрудничество с экологическими организациями: Установление партнерства с некоммерческими организациями и участием в экологических инициативах для улучшения состояния окружающей среды.
- Мониторинг и отчетность: Регулярный мониторинг и отчетность о воздействии компании на окружающую среду, чтобы обеспечить прозрачность и доверие со стороны потребителей [5].
Экологический маркетинг становится все более важным в современной бизнес-среде. Компании, которые успешно внедряют экологические практики в свою деятельность, имеют преимущества перед своими конкурентами, так как привлекают больше внимания и интереса со стороны потребителей. Он также помогает укрепить репутацию бренда, повысить доверие потребителей и снизить экономические затраты на энергию и ресурсы. В будущем экологический маркетинг, скорее всего, будет продолжать развиваться и становиться неотъемлемой частью бизнес-стратегий компаний. Таким образом, компании должны готовиться к этому, принимая на себя социальную ответственность и интегрируя экологические аспекты во все аспекты своего бизнеса. Экологический маркетинг – это не только новая модель бизнеса, но и необходимый шаг для создания устойчивого и экологически ответственного будущего.
Авторы:
А.Т. Ажибекова, преподаватель; А.М. Эргешова, доцент; Ошский государственный университет (Кыргызстан, г. Ош)
Библиографический список
- Прокопенко О.В., Осик Ю.И. Экологический маркетинг: Учебное пособие. – Караганда: Изд-во КарГУ, 2015. – 208 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2018. – 735 с.
- Сайпидинов И.М. Перспективы развития зеленой экономики в Кыргызстане / И.М. Сайпидинов, Г.А. Момошева // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 6-1 (100). – С. 126-128.
- Ажибекова А.Т Роль маркетинга в деятельности предприятий малого бизнеса и среднего бизнеса // Вопросы устойчивого развития общества. – 2020. – №5. – С. 520-524.
- Момошева Г.А., Сайпидинов И.М. Внедрение зеленых технологий как основа устойчивого развития инфраструктуры малых городов // Вопросы устойчивого развития общества. – 2020. – №3-2. – С. 520-524.
- Современный маркетинг / ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 723 с.
